081【民族品牌之殇】(3/4)

练宣传的“中华鳖精”一样，一举打响名气，销量逆天。

    看着生命核能和中华鳖精疯狂卷钱，临州的一家保健品公司眼红了，居然直接把“马家军”注册为商标。马骏仁见到“马家军”牌保健品畅销，立即把这家公司告上法院，而对方的辩诉理由是：我们公司的几位领导，不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫“马家军”？

    中国似乎进入了全民保健时代！

    真的，如果同意杨信的建议，在这个时候投身保健品行业，以宋维扬的营销手段，纯利润有可能半年就破亿，到明年做到30亿的销售额都有可能。

    但有意思吗？

    上面说的那些保健品公司，十年之后还剩几家？也就一两家在苟延残喘而已（脑黄金不是脑白金）。

    反观做饮料的，除了健力宝生不逢时、旭日升自己作死，哇哈哈可是越做越大。

    嗯，还有个天府可乐，那是被美国佬坑死的。

    曾经的国宴饮料啊，天府可乐一度占有中国可乐市场的75%，吊打可口可乐和百事可乐。下属灌装厂就有100多个，还在莫斯科有灌装厂，在美国世贸大厦设立销售公司，日苯企业主动寻求代理权，仅1988年就上税6000多万。

    天府可乐是怎么死的？

    这年头流行搞中外合资嘛，于是就在今年，1994年，天府可乐和百事可乐合资了。

    百事可乐一入股，立即雪藏“天府可乐”这个品牌，天府可乐在中国市场瞬间消失，全部变成了百事可乐。

    这样的例子太多，比如“美加净”，中国最大的家化品牌，曾生产中国第一瓶摩丝、第一支防晒霜、第一支护手霜，牙膏出口量占全国总额的70%。四年前，美国庄臣和美加净合资，很快雪藏“美加净”这块牌子，只用两年时间，美加净的销量就从3亿元降到600万。

    还有雪花，还有香雪海，当年响当当的民族品牌，全都是这样被弄死的。

    多年以后，天府可乐、美加净、香雪海重出江湖，但已经只能卖情怀，90后的新一代根本就没听说过。

    这些企业，其实都盈利极佳，为什么非要搞合资呢？

    往往是地方政府牵头的，理由是引入国际