1143.全面战争(1/3)

    所谓的奢侈品。并不是一块皮包、一双鞋、一件衣服、甚至一瓶香水。单纯这些实物，怎么可能卖那么贵。奢侈品最主要的作用是划分阶级。初级阶段是这东西我有，你没有，那么你就比我低一层。本质是通过金钱主导的物理门槛，建立可见的阶级屏障。大LOGO、通用的花纹，经典款，还有不断强化的认知，各种广告各种明星代言，为的就是这一层，告诉普通大众，我买得起，我有钱。而到了高级阶段就变了。变成我有的这个东西你认识？那么你跟我就是同一个阶层的。你要不认识，对不起，你跟我没什么可聊的。人与人之间是很复杂的，每个人的时间都很宝贵，需要一些符号，在初次接触的时候给自己和对方打上标签。这一阶段虽然核心还是钱，但是只有钱不行，还得得有“文化”，懂“规矩”。是通过稀缺资源占有、工艺的神秘化、叙事垄断等等构建出隐性认知壁垒。比如在他们所构建的认知中，意大利手工皮鞋，缝鞋底的针法有上百年历史，老师傅带学徒好几年才让上手。欧洲老钱家庭买它，不单是为了穿，更是因为知道这针法背后的故事。给王室做过鞋啊，好几百年传承啊，学习几十年才能掌握的技艺啊，多少多少道工序啊。要是只看牌子不明白这些，就算买了也会被说暴发户。但是，“文化”和“规矩”是谁定的？欧洲奢侈品公司啊。这套体系从十九世纪就被欧洲奢侈品公司把持着，是他们的拿手好戏。由上而下一层层铺开，牢牢占据着定义权。上百年来对其他地区进行认知殖民，吸取着海量的金钱，构建起庞大的奢侈品帝国。而这定义权，就是整个帝国的基石。在今天，在此时此刻，在LVMH集团总部，在一众奢侈品行业顶层“掌控者”面前。有人在撬动帝国的基石，有人在争夺定义权！他怎么敢！他就这么做了。稀缺的资源，只生长在中国秦岭、1200米海拔，云雾笼罩200天以上，六百年树龄金桂树。工艺神秘化，采花要在规定时间、不能触碰金属，初步处理需要三次不同的高温蒸晒，繁复的工艺如同仪式，一般人无法理解，但能看得懂费时费力耗费无数。叙事垄断，动辄几百年的工艺、两千年的传承，天地人、五行、三蒸三晒、五运六气、多项非物质文化遗产。一模一样的叙事，一模一样的文化标签，一模一样的建立认知。最可气的是，这帮“阴谋家”还搞偷袭。搭